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彩电行业进入低迷期的背后

来源:中国经营报 时间:2015-10-27 [字体: ] 点这里开始创业
  家电行业专家刘步尘认为,今年中国家电行业的形势之严峻,可能是近年来之最,几乎所有家电产品均出现了负增长,有点幅度还比较大。和白电产品相比,黑电(即彩电)表现更为令人心忧。一则营收出现下降,二则盈利大幅下滑。“彩电行业形势严峻与经济大环境有关,也与手机等移动互联网产品快速崛起有关,甚至和乐视创造的盈利模式有关。移动互联网的崛起,弱化了电视存在的价值;乐视的出现,积压了电视利润空间。”刘步尘说。

  据网易财经报道,近期,多家家电厂商先后公布2015年前三季度业绩报告。TCL多媒体、四川长虹(600839)、深康佳A均出现较大的亏损。彩电行业进入低迷期,面临激烈竞争的困境。

  今年以来,彩电行业市场整体较为低迷。根据市场研究公司中怡康时代报告显示,中国整体平板电视机本年零售量(截至2015年9月27日)同比下跌14%。此外,这几年随着乐视、小米等公司做互联网电视,彩电行业竞争非常激烈。

  四川长虹于10月20日披露的三季报显示,前三季度长虹营收459.58亿元,同比增长11.13%;净利润为亏损4.95亿元,亏损幅度比去年同期增加近2亿元,比上半年增加3亿元。

  对于近5亿的巨亏原因,长虹没有在三季报中具体说明。不过,此前长虹曾在上半年公告中分析了亏损的主要原因,认为行业增速放缓、行业竞争加剧导致产品均价下行、毛利空间收窄是主要因素。

  10月20日,TCL多媒体公布,截至9月底止第三季亏损4.38亿元,去年同期为盈利5,868.4万元。期内营业额升7.7%,亏损主要由于内地市场竞争拖累毛利率大减,以及8月人民币汇率剧烈波动令公司录得汇兑损失。受第三季亏损影响,TCL多媒体今年首9个月盈转亏,蚀3.02亿元,去年同期为赚2.28亿元。

  对于亏损原因,TCL多媒体在公告中表示:一方面是中国市场整体平板电视机零售量及售价下跌,为应对市场竞争,集团采取了更为积极主动的竞争策略,却导致毛利率下跌;另一方面是人民币兑美元贬值引起汇兑损失及成本上升。

  而在10月14日,深康佳A发布了2015年前三季度的业绩预告。根据公告,康佳预计截至2015年9月30日,前三季度将亏损8.3亿元至8.8亿元,去年同期盈利为4757.93万元;其中,第三季度的亏损约在5.3亿元至5.8亿元之间,去年同期净利润为221.91万元。

  针对今年前三季度亏损,康佳列出了四大原因:一是汇率变动,使公司6亿美元的净负债产生了约1.9亿元的汇兑损失;二是退回节能补贴资金事项减少了约2.2亿元;三是今年前三季度不含大额非经常性收益,去年同期类似的收益为4.05亿元,主要为投资收益;四是公司管理层的频繁变动、主营产品市场价格的激烈竞争对经营和盈利有所影响。

  家电行业专家刘步尘认为,今年中国家电行业的形势之严峻,可能是近年来之最,几乎所有家电产品均出现了负增长,有点幅度还比较大。和白电产品相比,黑电(即彩电)表现更为令人心忧。一则营收出现下降,二则盈利大幅下滑,上述企业就是例证。

  “彩电行业形势严峻与经济大环境有关,也与手机等移动互联网产品快速崛起有关,甚至和乐视创造的盈利模式有关。移动互联网的崛起,弱化了电视存在的价值;乐视的出现,积压了电视利润空间。”刘步尘说。